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关厂、裁人,三星手机败走中国市场,可否借5G翻身?

作者: 小思瑶 发布时间: 2019年11月07日 11:58:22

中新网客户端北京11月7日电(张旭) 继9月三星将其在中国最后一个手机工场封闭后,三星再次传来年夜范围裁人的动静。

近日有报导称,三星在中国的11个分公司及处事处将归并成5个,并裁人三分之一以上,被裁员员首要是发卖和市场职员。

虽然三星传播鼓吹行动为营业调剂,以鞭策在中国5G市场的快速增加。但数据和市场表示都显示,这家一度占有中国市场份额居前的国际巨子在中国市场的日子其实不好过。

在华营业几回再三调剂

针对裁人传说风闻,三星暗示,针对表里部经营情况的不肯定性和竞争剧烈的市场情况,三星电子对相干营业进行了调剂,以此鞭策在中国5G市场中的快速增加。

三星在华营业调剂已不是新颖事。本年9月,三星电子封闭了在华最后一家手机制造工场——广东惠州工场。三星对媒体暗示:“中国市场情势严重,竞争情况急速加重,是我们调剂惠州工场的缘由。”

三星电子惠州手机工场成立于1992年,是最早在华设立的工场之一。三星封闭惠州工场后,产能将转往越南,印度等新兴市场,不外这其实不代表三星手机退出中国市场。

据韩国媒体此前报导,三星电子打算将其每一年出产的3亿部智妙手机中的20%,即6000万部Galaxy M和Galaxy A系列手机,拜托给中国代工场进行出产,采取的是ODM(原始设计制造商)情势。

也就是说,将来Galaxy M和Galaxy A系列将完全由中国代工场负责设计、零部件调配、组装,三星只负责给手机贴上三星商标,最后再订价发卖便可以了。

从叱咤风云到抛却工场,三星手机在中国市场的履历可谓年夜起年夜落。

曾稳扎稳打慢慢登顶

从2002年正式进进中国市场,三星手机凭仗其全球品牌影响力、完美的供给链、手艺等上风,在中国市场成为海外手机厂商的成功代表之一。

彼时占有中国手机市场份额第一名的是诺基亚,三星位居第二。在从功能机向智能机的改变进程中,三星没有被裁减,反而稳扎稳打慢慢登顶。

2011年9月,三星推出了年夜屏旗舰Galaxy Note系列,凭仗这一机型,三星在全球市场上掀起了一股“Galaxy”海潮,也带动三星在中国市场的表示。2012年,三星凭仗近30%的市场份额成为中国智妙手机市场霸主。

高端有了和iPhone对抗的产物,中低端市场上,三星也推出了多款2000元以下机型,遭到消费者接待。2013年,虽然三星的市场份额有所下跌,但仍然位于中国智妙手机市场榜首。

那时的国产厂商“中华酷联”(复兴、华为、酷派、联想)和OPPO、vivo,销量首要依托和运营商渠道合作,在高端市场少有建树,市场份额与利润都远远不及三星、苹果两家巨子。

败走中国

2014年,是中国智妙手机市场风云幻化的一年。

跟着4G商用和硬件本钱的下降,国内厂商纷纭突起,挤压着三星在中国的市场份额。发卖方面,运营商渠道慢慢被电商和线下渠道代替,中国市场价钱战日益剧烈。三星未能捉住市场脉搏,被慢慢超出。

在安卓(Android)生态中,为国内消费者定制的MIUI、Flyme等系统更合适国人利用习惯,而三星系统则被指“负优化”,用户体验上慢慢掉队。

三星还存在订价太高的题目,降生于2010年的小米把旗舰机的机能带到2000元价位,市场份额不竭晋升。2014年站上中国市场份额第一的位置。

其他国产厂商也急起直追。2015年和2016年,凭仗在三四线城市的渠道上风,OPPO和vivo崭露头角。华为则推出了麒麟芯片,把自立研爆发为差别化竞争的利器,市场份额一路爬升。

在一众国产物牌的强势表示之下,从2015年起,三星手机跌出中国市场份额的前五,逐步边沿。Counterpoint数据显示,2017年一季度到三季度,三星手机中国市场份额还连结在3%摆布;而到2017第四时度,三星手机的份额跌至1%,一向延续至今。

因为在华销量降落,三星在华工场定单量不足,处于吃亏状况。以深圳工场为例,企业财报显示,截至2018年2月28日,公司营业收进为3924.36万元,净利润吃亏2.94亿元。

2018年,三星陆续封闭了深圳和天津的手机工场。跟着惠州工场的关门歇业,三星在中国的手机出产完全画上了一个句号。

“电池门”加快败局

固然2015年三星手机在中国跌出前五,但三星不是没有翻身的机遇,Galaxy Note 7就是三星那时打算用来翻盘的利器。成果是,Galaxy Note 7“电池门”事务却成了三星在中国年夜陆市场由盛转衰的标记性事务。

2016年8月2日,三星发布新一代旗舰Galaxy Note 7。但这款手机呈现的电池爆炸变乱对三星品牌形象造成了重年夜冲击。在上市的一个月多月里,全球规模内就呈现了35原由锂电池质量缺点起火爆炸的变乱。

2016年9月2日,三星Galaxy Note7在中国年夜陆上市。也是统一天,三星电子在韩国针对“电池爆炸”一事作出了声明。三星暗示,鉴于Note7手机几次被曝出电池存在平安隐患,决议对美国、韩国等10个在售国度和中国的港澳台地域进行Note7手机召回,而中国年夜陆并未在召回的区间内。

虽然三星暗示,国行版 Galaxy Note7 采取了分歧的电池供给商,是以不在此次改换范围。但外界遍及将这类行动视尴尬刁难中国市场的区分看待,也让成心采办的消费者心存芥蒂。

但旗舰产物的爆炸变乱和召回政策上的区分看待,对三星品牌形象的副感化是不言而喻的。曾三星Note系列是商务人士的首选,而现在这部门用户已纷纭转投华为,三星的高端品牌溢价一往不复返。

遭受滑铁卢以后,三星手机也曾测验考试死灰复然。2017年5月,三星电子年夜中华区迎来新的总裁继任者:权桂贤。2018年末,权桂贤喊出了“三星手机重返中国疆场”的标语。

至此三星在中国连结着每隔4个月、乃至2个月便推出新品的节拍。但是快要一年曩昔,市场表示平平。2019年第二季度,三星手机中国市场出货量为80万台,环比下滑38%,市场份额降至0.82%。

国际数据公司IDC近日发布的数据显示,2019年第三季度中国5G手机整体出货量约48.5万部,此中,三星5G手机占有了29%的市场份额,仅次于vivo。

但科技市场阐发机构Canalys估计,5G资费和手机价钱将很快降落,以吸引年夜众市场消费者。首要厂商间的竞争剧烈水平将会是4G时期的延续,这将致使5G产物的先发上风很快消逝殆尽。

对已在中国市场边沿化的三星来讲,借助5G,还有机遇打出翻身仗吗?(完)