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马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

作者: 小思瑶 发布时间: 2019年11月07日 12:41:52

网红打卡、种草拔草,在刚刚结束的“十一”长假,自由行已成为主流,90后也成为旅行的主⼒人群。近日,马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》(以下简称“报告”)。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据,深度分析了自由行市场的现状和未来趋势,也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

与父辈相⽐,不是“在旅⾏”,就是在“向往旅⾏”的中国新一代自由行人群,喜欢“慢下来,深度游”,也更愿意查阅多样化的游记攻略,制定真正适合自己的旅行计划,并在社交平台上分享。对他们来说,旅行不再是一年一次的奢侈品,而是一种表达自我和个性的日常生活方式,自由行市场也因此生发出诸多新变化。

出境消费越来越亲民,小众景点成为打卡“圣地”

数据显示,近十年来,人们的旅游热情逐年高涨,旅游人次更是持续增长,但与之相对的,却是2019年人均境外消费的下降,出境游的门槛正在降低,增速也相对放缓。另一方面,境内游人均消费正在强劲增长,仅2018年到2019年,人均消费涨幅便高达24%,这体现出国内旅游市场未来的无限增长机遇。

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

数据来源:马蜂窝旅游网

在高涨的旅行热潮中,各具特色的小众景点备受自由行用户青睐,越来越多无人知晓的小众目的地,一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例,越南的耶稣圣⼼堂(粉红教堂)、菲律宾的巴⾥卡萨岛,已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中,仅马来西亚就占了三席,成为当之无愧的“网红景点盛产地”。

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

数据来源:马蜂窝旅游网

女性变身旅行决策者,短视频成为旅途记录神器

报告显示,截止到2019年,18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上,其中处于18-29岁的年轻人占到了四成,旅行的年轻态已经成为事实。比这更惊人的是,这些主流自由行用户过半为女性,且她们对旅行的关注程度要高于男性。日常生活中,情侣同行或者家人同乐,女性多半是最后的旅行决策者。

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

数据来源:邑策

除了常规的拍美照、写美文,2019年的旅行者更爱拍短视频来记录旅途经历、分享旅⾏感受。边走边拍个Vlog,边看边发个小视频,已经成为旅行用户的常态。马蜂窝数据显示,魔都上海因为众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅,已经跻身旅行者最爱拍视频的热门榜首;而拥有着浪漫樱花、花火大会、精致日料和特色汤泉的日本,成为最能给人短视频灵感的境外目的地。

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

数据来源:马蜂窝旅游网

不同人群各有神装备,当地文化成最大出游动因

旅行不仅考验感情,也能鉴别同道中人,这不仅反映在旅途中的吃喝玩乐上,更体现在旅行前的装备偏好上。对热爱“高颜值旅行”的女性游客来说,美衣、美妆,还有可以随时“制霸”朋 友 圈的网络必不可少;对年轻的新手爸妈来说,带娃出门就像前线作战,吃喝玩乐住必须全副武装;海岛控们热爱潜水、冲浪、日光浴,防晒和潜水装备一样也少不了;而热爱自由的自驾派,同时还是全能摄影师和户外运动达人。

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

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马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

数据来源:马蜂窝旅游网用户

即便各有标签、爱好不同,但在当地文化体验面前,自由行游客都是同样的“迷妹”。对当地体验的痴迷,甚至已超过朋友推荐、打卡炫耀,成为用户决定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潜水证,去清迈学做泰餐,甚至去印度学习内观禅修……越是当地特色的独家体验,越能超越人群标签的鸿沟,成为自由行游客的共同目标。

马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

数据来源:问卷调查

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