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《权力的游戏》热映背后的“博弈”:海外剧价值凸显 视频平台大洗牌

作者: 小思瑶 发布时间: 2019年09月11日 19:43:46

  摘要:据了解,《权利的游戏》主要收入来源为订阅收费和全球版权,外界估算,该IP至少已为HBO带来80亿~100亿美元的收入。

  本报记者 于淼报道

《权力的游戏》热映背后的“博弈”:海外剧价值凸显 视频平台大洗牌

  美剧界流行一句话:“世界上有两种美剧,一种是其他美剧,一种是《权力的游戏》。”这部由美国HBO电视网出品的影视剧,被誉为全球范围内最火暴的美剧,实属黄金时代的巅峰之作。

  作为全球现象级的顶级美剧IP,GOT自带诸多话题性标签——世界上被盗版次数最多的美剧,艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录,第八季预告24小时点击破8100万……无论是商业价值还是影响力,《权力的游戏》都堪称顶级。据了解,《权力的游戏》主要收入来源为订阅收费和全球版权,外界估算,该IP至少已为HBO带来80亿~100亿美元的收入。

  如今,这部陪伴了观众8年的神一般的美剧终于即将揭开最终的神秘面纱,国内的视频网站也早已盯上了这块“肥肉”,纷纷与HBO进行版权等方面的合作,试图在国内市场分一杯羹。

  腾讯视频独揽版权

  论眼光最长远的视频平台,非腾讯视频莫属。早在2014年,腾讯视频就与HBO达成战略合作引进《权力的游戏》,成为国内独家授权播放平台。在与《权利的游戏》进行版权合作的多家国内公司中,腾讯视频作为《权力的游戏》第八季的独家播出方,是较早与HBO达成合作的公司之一。

  有数据统计,该系列影视剧的前7季国内总播放量共计18亿,目前最新的第8季已于2019年4月15日首播,截至4月23日,《权力的游戏》第八季在腾讯视频的累计播放量为1.2亿。

  据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,当时美剧引进国内的价格只有平均3万美元/集,《权力的游戏》前6季共60集总共也只有180万美元,折合人民币1200余万元。这与国内热门IP剧每集价格达数百万元,整体需要数千万甚至上亿元相比,算是“白菜价”。相比国内的头部影视剧而言更是“烂白菜价”。根据研究报告显示,头部网络剧的价格从2011年开始飞涨,已经从10万元/集涨到2018年破千万元/集。

  尽管腾讯视频方面没有公布具体的数据,但从平台的播放点击量来看,《权力的游戏》着实为平台带来了不小的商业价值。腾讯视频已经进入到一个IP连续成功的时期。

  腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,不但老用户会自动续费去看,还会吸引一些新用户。借助于这些连续的、优秀的IP不断地推出新的一季,腾讯视频也在逐渐向美国成功的视频付费模式靠拢。“我想,这个就是为什么我们的业务发展这么好的原因吧。”

  此外,优质的视频内容对于腾讯视频的会员数量也会有影响。“今年有不少人都会先去腾讯视频看一遍(防止剧透)然后再刷一遍字幕组的版本(无删减),所以腾讯视频的会员数量应该是会随着权游的开播有提升的。”美剧剧评人依依在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

  据媒体报道,2016年11月,腾讯视频的付费会员数刚突破2000万,而截至2018年底,腾讯视频付费会员数已经达到8900万,短短2年,付费会员净增量逼近了7000万。

  拿下《权利的游戏》的腾讯视频意气风发,对于版权问题,腾讯视频方面明确表示,接下来不会考虑《权力的游戏》版权的二次分销。据悉,后续这款IP还将推出手游以及电影版,其中手游由游族研发,腾讯发行。

  对此,中研普华研究员孙金锋在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,《权力的游戏》在国内市场的火暴,腾讯作为国内的独家代理,可以深度挖掘这一IP将会为腾讯带来丰厚的回报;2018年,游族网络(002174)发布公告称,由华纳兄弟/HBO授权、游族研发的正版手游《权力的游戏:凛冬将至》与腾讯展开深度合作,腾讯获得《权力的游戏:凛冬将至》手游的独家代理权,可以看出腾讯将会在《权力的游戏》这一IP中不断延伸,扩展市场。

  在美剧剧评人依依看来,腾讯视频的做法是正常的。网络播放方面腾讯视频肯定是要抓紧独家播放的,其他播放形式的话(电视播放)国内也应该由鼎级剧场独家代理(和besttv合作),目前已经知道有一个手游已经发行,一个手游待发行。毕竟大IP迟早会走到这一步的。只是IP很重要,手游的开发水平也很重要,如果不够有吸引力的话很快就会被人遗忘的。

《权力的游戏》热映背后的“博弈”:海外剧价值凸显 视频平台大洗牌

  海外剧商业价值显现