64118人入场北京工人体育场，却没有多少人理解，这场中超比赛创造了历史。不幸的是，这并非中超最高上座率，65769人看舜天和恒大比赛时，南京早已成了过往。

苏超热身赛引关注

次日，30370名球迷聚集镇江体育会展中心体育场，迎来了新赛季苏超的首场热身赛，镇江队以3:2战胜了永州队，提前为2026年的“城市超”定下基调。2025年首届江苏省城市足球联赛（苏超）火爆，吸引了大量眼球，尽管上座率数据略有不严谨，但两者皆超过2万人的平均上座率，显然表明了球迷市场的复苏。

文化盛宴大于竞技水平

在评论苏超的火爆时，肆客足球创始人脸强提到，它更像一场文化盛宴，吸引了非铁杆球迷。许多观众并不关注中超或欧洲联赛，反而更关注本地球队，说明了一个有趣的趋势。尽管中超的竞争和淋漓尽致的对抗在吸引观众，但苏超所能创造的文化氛围也是其成功之处。

耐克与阿迪的对抗

与耐克长期赞助中超不同，阿迪达斯选择在2026年大力赞助苏超，总价值2100万元。这表明，两个品牌在中国足球市场的交锋正在升温，尽管耐克在市场上占据主导地位，阿迪的介入意味着他们也想要分享这块蛋糕。

尽管中超的恶性竞争曾对品牌造成冲击，但随着市场逐渐稳固，这为两家公司的商业模式提供了新的契机。陶晶指出，扫黑行动对于铁杆球迷而言，是一次出清过程，未来发展潜力可期。

球迷消费仍未成熟

但真正的问题在于，如何让球迷从观众变为消费群体。虽然球票和球衣是重要收入来源，却有不少球迷表示，消费并不足。国内球迷群体的文化和消费模式尚在发展中，正如陶晶所说，俱乐部文化的提升是推动持续消费的关键。

总而言之，无论是中超还是苏超，这一现象表明中国足球正在不断扩大其球迷基础。随着国内体育文化的日趋成熟，未来的球迷市场充满无限可能，而对于品牌而言，把握这份机遇，就看他们如何运用智慧和策略了。